2026年春江苏开放大学数字媒体创意与表现060716第一次形成性考核作业答案

文档介绍

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试题列表
单选题
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
1
新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（  ）
A
阅读习惯、工作习惯；
B
以上都是；
C
语言环境、人际交往；
D
社会安定；
正确答案：B
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
2
以下关于新媒体文案的写作步骤说法不正确的是（    ）。
A
文案复盘是对已做过的工作内容再次进行梳理、总结；
B
在文案写作前应搞清楚三个问题：对谁说、说什么和在哪说；
C
文案创意简报主要在于梳理清楚写作的目的、目标人群、竞争对手以及自身的卖点，找到文案需要解决的问题；
D
明确文案撰写的主要目的是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。目的不同，则文案写作的思路和方法也不同；
正确答案：C
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
3
下列不属于新闻资讯类手机应用的是（    ）。
A
微信；
B
腾讯新闻；
C
网易新闻；
D
今日头条；
正确答案：A
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
4
新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？
A
场景、广告展示、提问、神转折；
B
场景、金句、提问、引导；
C
购买引导、金句、提问、神转折；
D
场景、金句、提问、神转折；
正确答案：D
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
5
以下关于文案的创意思考及思维输出的方法表述不正确的是（    ）。
A
创意表格思考法的步骤有三个：从现有的产品中抽象出分解问题的维度、对每一个维度尽可能进一步地细分、对不同的维度建立不同的组合；
B
元素组合法是新媒体文案创作常用的思维方法；
C
金字塔原理结构从上往下看，主要分为背景、标题、论点，每个论点也可有进一步的论点；
D
发散思维树状图一般不适用于文案写作，因过于发散的思维不能突出文案的写作目的；
正确答案：D
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
6
以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（    ）。
A
晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌；
B
把1000首歌装到口袋里；
C
以上没有符合的选项；
D
纤动我心，有容乃大；
正确答案：B
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
7
下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（    ）
A
与“我”的收益相关；
B
与“我”的经历相关；
C
与“我”的环境相关；
D
与“我”的未来相关；
正确答案：A
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
8
下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（    ）
A
据说用这个方法洗脸的人一个月就变白；
B
我保证，30天后你会出现在这个地方；
C
这款巧克力竟然可以许愿……
D
请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？
正确答案：D
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
9
以下不属于产生新媒体代入感的方法是（    ）。
A
用情怀； 
B
造悬疑；
C
摆数据；
D
讲故事；
正确答案：C
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
10
以下不属于新媒体文案销售文案特点的是（    ）。
A
制造紧张感、稀缺感；
B
给出立即购买的理由；
C
要有视觉冲击和画面感；
D
有明确的购买引导；
正确答案：C
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
11
小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观，佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（    ）。
A
卖点和好处;
B
卖点和价值;
C
卖点和痛点;
D
价值和好处;
正确答案：A
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
12
关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（    ）。
A
瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因. 经过. 结果等环节分别讲明白；
B
瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；
C
在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文章的完整性；
D
瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；
正确答案：C
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
13
关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是（    ）。
A
传播学知识让文案更容易被传播；
B
广告学知识让文案更具策略性；
C
新闻学知识让大众更容易接受；
D
了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通；
正确答案：C
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
14
新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？
A
吸引力、促成力、表达力；
B
吸引力、引导力、表现力；
C
吸引力、促成力、表达力；
D
吸引力、引导力、表达力；
正确答案：D
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
15
微博的特点是什么？（）
A
根据用户的阅读习惯，有针对性地向用户推荐其感兴趣的内容。
B
封闭性强，人与人之间属于强关系连接。
C
在某一垂直领域的问答较为全面专业。
D
开放性强、传播属性强、广告投放资源丰富。
正确答案：D
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
16
以下关于新媒体文案的说法中不正确的是（    ）。
A
广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段；
B
文案是广告的核心；
C
文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；
D
新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；
正确答案：C
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
17
以下哪种不属于新媒体？（ ）
A
数字电视；
B
广播；
C
手机；
D
计算机；
正确答案：B
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
18
新媒体时代广告传播的新特点是什么？（  ）
A
精准定位、渠道广泛、整合传播；
B
精准定位、内容为王、整合传播；
C
精准定位、内容为王、形式多样；
D
用户至上、内容为王、整合传播；
正确答案：B
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
19
加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：
A
以上说法都对；
B
新媒体文案运用好，传播更快速；
C
体现了新媒体文案的重要性；
D
新媒体文案可以直接带来销售转化；
正确答案：A
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
20
以下关于新媒体文案的准备工作的说法不正确的是（    ）。
A
文案的目标人群分析可以从文化因素、社会因素、个人因素和家庭因素方面入手；
B
文案的目标人群不同，写作的方向和方法也会有所不同;
C
目标人群的三种典型购买动机是归属需求、仰慕需求和地位需求；
D
文案是为营销服务的，必须先了解基本的营销思维；
正确答案：A
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
21
按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有哪些？
A
传统文案和新媒体文案；
B
长文案和短文案；
C
软广告和硬广告；
D
销售文案和传播文案；
正确答案：C
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
22
以下关于“好奇”说法不正确的是（    ）。
A
知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为；
B
人际好奇主要包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、人际网络好奇和社会比较好奇；
C
认知性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识；
D
人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好奇；
正确答案：B
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
23
你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容（    ）。
A
为一个海报写宣传主题；
B
以上都是；
C
新媒体渠道的文案写作；
D
根据时事热点撰写品牌借势营销文案；
正确答案：B
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
24
美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？
A
用数据；
B
用细节；
C
客户自证；
D
用权威；
正确答案：A
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
25
文案的英文词为：
A
Copyreader;
B
Writer;
C
Copywriter;
D
Speaker;
正确答案：C
多选题
题型：多选题客观题分值2分难度：困难得分：2
1
新媒体营销人员必须具备的数据分析能力包括哪些？（     ）
A
视频剪辑能力
B
活动数据分析能力
C
网站数据分析能力
D
自媒体数据分析能力
正确答案：B；C；D
题型：多选题客观题分值2分难度：较难得分：2
2
新媒体文案的目标人群分析主要包括（    ）。
A
教育因素；
B
文化因素；
C
社会因素；
D
个人因素；
正确答案：B；C；D
题型：多选题客观题分值2分难度：困难得分：2
3
新媒体文案的准备工作大致可分为（    ）。
A
文案竞争对手分析；
B
文案的卖点挖掘；
C
自身优势挖掘；
D
文案目标人群分析；
正确答案：A；B；D
题型：多选题客观题分值2分难度：困难得分：2
4
节假日营销文案需要遵循的原则是什么?（    ）
A
情感共鸣；
B
节假日氛围；
C
品牌有机的植入；
D
产品有机的植入；
正确答案：A；B；C；D
题型：多选题客观题分值2分难度：困难得分：2
5
文案的创意思考及思维输出方法主要有（    ）。
A
元素组合法；
B
创意表格思考法；
C
发散思维树状图；
D
运用金字塔原理；
正确答案：A；B；C；D
题型：多选题客观题分值2分难度：困难得分：2
6
以下属于新媒体文案的标题拟定方法中数字化的有（    ）。
A
如何读书消化这5条就够了！
B
读书PPT：向杰克·韦尔奇学商业管理。
C
4个微信小技巧，职场人一定要学好！
D
10个容易被忽略的Excel小技巧，超实用！
正确答案：A；C；D
题型：多选题客观题分值2分难度：困难得分：2
7
SEM的方法包括哪些？（   ）
A
付费收录
B
搜索引擎优化
C
竞价排名
D
大数据精准广告
正确答案：A；B；D
题型：多选题客观题分值2分难度：困难得分：2
8
以下属于新媒体文案正文架构的是（    ）。
A
瀑布式； 
B
水泵式；
C
对比式；
D
沙漏式；  
正确答案：A；B；D
题型：多选题客观题分值2分难度：较难得分：2
9
新媒体文案重要性有（    ）。
A
新媒体文案比传统文案的成本更低；
B
新媒体文案可以可以打造个人品牌；
C
新媒体文案可直接带来销售转化；
D
新媒体文案运用好，传播更快速；
正确答案：C；D
题型：多选题客观题分值2分难度：困难得分：2
10
从马斯洛的需求层次来看，通常用“说愿景”的感性方式去满足归属和尊重的需要。以下属于“说愿景”的方式的是（    ）。
A
使用讲故事和作对比等方法展示愿景；
B
展示品牌或产品的价值观；
C
运用明星代言展现美好形象的愿景；
D
用权威解释说明愿景；
正确答案：B；C
填空题
题型：填空题客观题答案允许乱序分值3分难度：中等得分：3
1
传播类文案可以分为   。
第1空分值：1分
第2空分值：1分
第3空分值：1分
正确答案：推广类传播文案；公众类传播文案；品牌力传播文案
题型：填空题客观题答案不允许乱序分值5分难度：困难得分：5
2
品牌故事文案的写作要素包括 、 、 、 和 。
第1空分值：1分
第2空分值：1分
第3空分值：1分
第4空分值：1分
第5空分值：1分
正确答案：背景；主题；细节；结果；总结点评
题型：填空题客观题答案不允许乱序分值2分难度：中等得分：2
3
SEO是指 ，
UGC是指 。
第1空分值：1分
第2空分值：1分
正确答案：搜索引擎优化；用户生产内容
题型：填空题客观题答案不允许乱序分值2分难度：一般得分：2
4
KOL是指
MCN是指
。
第1空分值：1分
第2空分值：1分
正确答案：关键意见领袖；多频道网络
题型：填空题客观题答案允许乱序分值3分难度：中等得分：3
5
新媒体运营职业发展路径包括
  。
第1空分值：1分
第2空分值：1分
第3空分值：1分
正确答案：新媒体运营专员；新媒体运营主管；新媒体运营总监
简答题
题型：简答题主观题分值5分难度：中等得分：5
1
简述拉斯韦尔传播模型的构成要素。
正确答案：（购买后获取答案）
题型：简答题主观题分值10分难度：中等得分：10
2
新媒体文案写作工作的核心是什么，以及“四步走”的写作流程具体包括哪些内容？
正确答案：（购买后获取答案）