江苏开放大学营销与策划050270计分作业2

文档介绍

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试题列表
单选题
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
1
从市场营销的角度来看，市场就是（        ）。
A
买卖的场所
B
具有购买欲望和支付能力的消费者
C
交换过程本身
D
商品交换关系的总和
正确答案：B
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
2
某企业的主要产品是香皂和洗衣粉，该企业最适合采取（      ）。
A
选择分销策略 
B
人员推销策略
C
独家分销策略  
D
密集分销策略
正确答案：D
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
3
产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道 (        )。
A
长而窄
B
长而宽 
C
短而宽
D
短而窄
正确答案：D
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
4
促销的实质是（      ）。
A
占领市场 
B
信息沟通
C
扩大销售 
D
参与竞争
正确答案：B
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
5
导入期选择快速撇脂策略是针对目标顾客的（      ）。
A
求美心理
B
求名心理 
C
求实心理
D
求新心理 
正确答案：D
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
6
对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（         ）。
A
差异性市场营销
B
集中市场营销
C
整合市场营销 
D
无差异市场营销
正确答案：B
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
7
市场营销组合的4Ps是指 （         ）。
A
价格、广告、渠道、产品
B
价格、权力、渠道、促销
C
价格、产品、渠道、促销
D
价格、公关、渠道、产品
正确答案：C
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
8
制约顾客购买行为的最基本因素是（         ）。
A
社会因素
B
个人因素
C
文化因素
D
经济因素
正确答案：C
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
9
形式产品是指（        ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A
潜在产
B
延伸产品 
C
期望产品
D
核心产品
正确答案：D
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
10
在应用（       ）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者购买能力和产品本身的关联程度大小。
A
附赠品包装策略
B
再使用包装策略
C
更新包装策
D
配套包装策略
正确答案：D
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
11
在产品生命周期的(          )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A
介绍期
B
成长期
C
成熟期
D
衰退期  
正确答案：B
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
12
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 (     ）。
A
生产观念
B
推销观念
C
社会市场营销观念
D
市场营销观念
正确答案：C
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
13
直接影响企业营销活动的营销环境因素是（         ）。
A
社会经济因素
B
政治法律环境
C
微观环境
D
宏观环境
正确答案：C
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
14
一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（          ）。
A
家庭寿命周期
B
产品市场寿命周期 
C
产品技术寿命周期
D
产品自然寿命周期
正确答案：B
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
15
一家玩具公司欲对玩具市场进行细分，用（        ）组细分标准比较合理。
A
性格、职业、生活态度
B
年龄、性别、家庭收入水平
C
购买时机、购买动机、用途
D
购买频率、购买利益、年龄
正确答案：B
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
16
某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（      ）策略。
A
市场集中化
B
产品专业化
C
市场专业化
D
全面市场覆盖
正确答案：C
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
17
中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（      ）。
A
声望定价
B
需求导向定价
C
招徕定价  
D
心理定价  
正确答案：A
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
18
人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（         ）。
A
核心产品
B
直接产品
C
有形产品
D
附加产品
正确答案：A
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
19
人们的购买行为有时很复杂，有时又很简单，决定消费者购买行为复杂程度的因素是（         ）。
A
是否冲动型购买行为 
B
人们的经济能力
C
商品价值大小和顾客对所购买商品的熟悉程度
D
人的心理复杂程度 
正确答案：C
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
20
企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（       ）。
A
营业推广
B
广告 
C
公共关系
D
人员推销
正确答案：A
多选题
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
1
良好的市场定位的要求企业的产品(         )。
A
质量优异
B
有明确的形象
C
有别于竞争者产品
D
价格低廉
E
符合消费者需要
正确答案：B；C；E
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
2
营业推广的形式包括(          )。
A
现场展示产品
B
有奖销售
C
散发宣传材料
D
免费使用产品
E
商品降价
正确答案：A；B；D；E
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
3
针对消费者的折扣让价策略有（           ）。
A
功能折扣
B
数量折扣
C
现金折扣 
D
季节折扣
E
实物折扣
正确答案：B；C；D
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
4
现代市场营销学认为，促销方式包括（      ）和（     ）两大类。
A
非人员推销
B
公共关系
C
人员促销
D
营业推广
E
广告促销
正确答案：A；C
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
5
选作目标市场的条件有（       ）。
A
有足够购买力 
B
有完善的物流系统
C
企业有竞争优势
D
潜在需求量大 
E
企业有能力进入经营
正确答案：A；C；D；E
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
6
当企业生产经营的是(          )产品时，宜采用长渠道分销。
A
单价低
B
耐久性强
C
技术性强
D
市场集中
E
潜在顾客多
正确答案：A；B；E
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
7
目标市场营销有三个步骤组成（     ）。
A
选择目标市场
B
细分市场
C
市场细分
D
市场定位
正确答案：A；C；D
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
8
企业根据市场环境对原有产品价格调整的策略有（           ）。
A
被动降价
B
主动降价
C
主动提价
D
被动提价
E
稳定价格
正确答案：A；B；C；D
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
9
消费者市场细分的标志有（         ）。
A
地理 
B
用途
C
心理
D
行为 
E
人口
正确答案：A；C；D；E
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
10
撇脂订价策略的优点是有利于(          )。
A
了解市场反映
B
取得价格调整的主动权
C
迅速打开销路
D
维护和提高产品质量和信誉
E
取得丰厚的利润  
正确答案：B；D；E
简答题
题型：简答题主观题分值20分难度：较难得分：18
1
假如你想在家附近开一家服装店（如童装店、时装店、旗袍店、礼服店等），请给你的店铺起一个朗朗上口的店名，分析消费者的基本情况，并制定产品、价格、渠道以及促销策略。要求500-1000字。
学生答案：（购买后获取答案）