江苏开放大学数字媒体创意与表现060716第一次形成性考核作业答案

文档介绍

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1. 题目: 以下哪种不属于新媒体？（ ）
   选项:
   A 手机
   B 数字电视
   C 计算机
   D 广播
   正确答案: D
2. 题目: 以下关于“好奇”说法不正确的是（ ）。
   选项:
   A 知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为
   B 人际好奇主要包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、人际网络好奇和社会比较好奇
   C 认知性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识
   D 人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好奇
   正确答案: B
3. 题目: 按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有哪些？
   选项:
   A 销售文案和传播文案
   B 长文案和短文案
   C 传统文案和新媒体文案
   D 软广告和硬广告
   正确答案: D
4. 题目: 下列不属于新闻资讯类手机应用的是（ ）。
   选项:
   A 腾讯新闻
   B 网易新闻
   C 今日头条
   D 微信
   正确答案: D
5. 题目: 以下关于文案的创意思考及思维输出的方法表述不正确的是（ ）。
   选项:
   A 金字塔原理结构从上往下看，主要分为背景、标题、论点，每个论点也可有进一步的论点
   B 创意表格思考法的步骤有三个：从现有的产品中抽象出分解问题的维度、对每一个维度尽可能进一步地细分、对不同的维度建立不同的组合
   C 元素组合法是新媒体文案创作常用的思维方法
   D 发散思维树状图一般不适用于文案写作，因过于发散的思维不能突出文案的写作目的
   正确答案: D
6. 题目: 关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是（ ）。
   选项:
   A 传播学知识让文案更容易被传播
   B 新闻学知识让大众更容易接受
   C 了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通
   D 广告学知识让文案更具策略性
   正确答案: B
7. 题目: 以下不属于产生新媒体代入感的方法是（ ）。
   选项:
   A 用情怀
   B 讲故事
   C 造悬疑
   D 摆数据
   正确答案: D
8. 题目: 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容（ ）。
   选项:
   A 新媒体渠道的文案写作
   B 为一个海报写宣传主题
   C 根据时事热点撰写品牌借势营销文案
   D 以上都是
   正确答案: D
9. 题目: 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：
   选项:
   A 以上说法都对
   B 体现了新媒体文案的重要性
   C 新媒体文案运用好，传播更快速
   D 新媒体文案可以直接带来销售转化
   正确答案: A
10. 题目: 新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？
    选项:
    A 场景、金句、提问、引导
    B 场景、金句、提问、神转折
    C 购买引导、金句、提问、神转折
    D 场景、广告展示、提问、神转折
    正确答案: B
11. 题目: 下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（ ）
    选项:
    A 我保证，30天后你会出现在这个地方
    B 请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？
    C 这款巧克力竟然可以许愿……
    D 据说用这个方法洗脸的人一个月就变白
    正确答案: B
12. 题目: 文案的英文词为：
    选项:
    A Speaker
    B Copyreader
    C Copywriter
    D Writer
    正确答案: C
13. 题目: 以下关于新媒体文案的写作步骤说法不正确的是（ ）。
    选项:
    A 文案创意简报主要在于梳理清楚写作的目的、目标人群、竞争对手以及自身的卖点，找到文案需要解决的问题
    B 明确文案撰写的主要目的是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。目的不同，则文案写作的思路和方法也不同
    C 文案复盘是对已做过的工作内容再次进行梳理、总结
    D 在文案写作前应搞清楚三个问题：对谁说、说什么和在哪说
    正确答案: A
14. 题目: 关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（ ）。
    选项:
    A 瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白
    B 瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点
    C 在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文章的完整性
    D 瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节
    正确答案: C
15. 题目: 新媒体时代广告传播的新特点是什么？（ ）
    选项:
    A 精准定位、内容为王、整合传播
    B 用户至上、内容为王、整合传播
    C 精准定位、渠道广泛、整合传播
    D 精准定位、内容为王、形式多样
    正确答案: A
16. 题目: 美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？
    选项:
    A 用权威
    B 用数据
    C 客户自证
    D 用细节
    正确答案: B
17. 题目: 微博的特点是什么？（）
    选项:
    A 封闭性强，人与人之间属于强关系连接
    B 开放性强、传播属性强、广告投放资源丰富
    C 在某一垂直领域的问答较为全面专业
    D 根据用户的阅读习惯，有针对性地向用户推荐其感兴趣的内容
    正确答案: B
18. 题目: 下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（ ）
    选项:
    A 与“我”的经历相关
    B 与“我”的收益相关
    C 与“我”的未来相关
    D 与“我”的环境相关
    正确答案: B
19. 题目: 以下关于新媒体文案的说法中不正确的是（ ）。
    选项:
    A 文案是广告的核心
    B 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼
    C 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意
    D 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段
    正确答案: B
20. 题目: 新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？
    选项:
    A 吸引力、促成力、表达力
    B 吸引力、引导力、表现力
    C 吸引力、引导力、表达力
    D 吸引力、促成力、表达力
    正确答案: C
21. 题目: 以下不属于新媒体文案销售文案特点的是（ ）。
    选项:
    A 制造紧张感、稀缺感
    B 给出立即购买的理由
    C 有明确的购买引导
    D 要有视觉冲击和画面感
    正确答案: D
22. 题目: 以下关于新媒体文案的准备工作的说法不正确的是（ ）。
    选项:
    A 文案是为营销服务的，必须先了解基本的营销思维
    B 文案的目标人群分析可以从文化因素、社会因素、个人因素和家庭因素方面入手
    C 目标人群的三种典型购买动机是归属需求、仰慕需求和地位需求
    D 文案的目标人群不同，写作的方向和方法也会有所不同
    正确答案: B
23. 题目: 新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（ ）
    选项:
    A 以上都是
    B 语言环境、人际交往
    C 社会安定
    D 阅读习惯、工作习惯
    正确答案: A
24. 题目: 小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观，佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（ ）。
    选项:
    A 卖点和好处
    B 卖点和价值
    C 卖点和痛点
    D 价值和好处
    正确答案: A
25. 题目: 以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（ ）。
    选项:
    A 晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌
    B 把1000首歌装到口袋里
    C 纤动我心，有容乃大
    D 以上没有符合的选项
    正确答案: B

1. 题目: SEM的方法包括哪些？（ ）
   选项:
   A 付费收录
   B 搜索引擎优化
   C 竞价排名
   D 大数据精准广告
   正确答案: A B D
2. 题目: 新媒体文案的准备工作大致可分为（ ）。
   选项:
   A 文案目标人群分析
   B 自身优势挖掘
   C 文案的卖点挖掘
   D 文案竞争对手分析
   正确答案: A C D
3. 题目: 新媒体文案重要性有（ ）。
   选项:
   A 新媒体文案比传统文案的成本更低
   B 新媒体文案可以可以打造个人品牌
   C 新媒体文案可直接带来销售转化
   D 新媒体文案运用好，传播更快速
   正确答案: C D
4. 题目: 以下属于新媒体文案正文架构的是（ ）。
   选项:
   A 对比式
   B 水泵式
   C 瀑布式
   D 沙漏式
   正确答案: B C D
5. 题目: 新媒体文案的目标人群分析主要包括（ ）。
   选项:
   A 教育因素
   B 个人因素
   C 社会因素
   D 文化因素
   正确答案: B C D
6. 题目: 节假日营销文案需要遵循的原则是什么?（ ）
   选项:
   A 节假日氛围
   B 情感共鸣
   C 品牌有机的植入
   D 产品有机的植入
   正确答案: A B C D
7. 题目: 以下属于新媒体文案的标题拟定方法中数字化的有（ ）。
   选项:
   A 如何读书消化这5条就够了！
   B 4个微信小技巧，职场人一定要学好！
   C 读书PPT：向杰克·韦尔奇学商业管理
   D 10个容易被忽略的Excel小技巧，超实用！
   正确答案: A B D
8. 题目: 从马斯洛的需求层次来看，通常用“说愿景”的感性方式去满足归属和尊重的需要。以下属于“说愿景”的方式的是（ ）。
   选项:
   A 使用讲故事和作对比等方法展示愿景
   B 用权威解释说明愿景
   C 展示品牌或产品的价值观
   D 运用明星代言展现美好形象的愿景
   正确答案: C D
9. 题目: 新媒体营销人员必须具备的数据分析能力包括哪些？（ ）
   选项:
   A 网站数据分析能力
   B 视频剪辑能力
   C 自媒体数据分析能力
   D 活动数据分析能力
   正确答案: A C D
10. 题目: 文案的创意思考及思维输出方法主要有（ ）。
    选项:
    A 运用金字塔原理
    B 发散思维树状图
    C 元素组合法
    D 创意表格思考法
    正确答案: A B C D

1. 题目: 传播类文案可以分为、和_________。
   答案:
   第1空: 推广类传播文案
   第2空: 公众类传播文案
   第3空: 品牌力传播文案
2. 题目: KOL是指，MCN是指。
   答案:
   第1空: 关键意见领袖
   第2空: 多频道网络
3. 题目: 新媒体运营职业发展路径包括：、和_________。
   答案:
   第1空: 新媒体运营专员
   第2空: 新媒体运营主管
   第3空: 新媒体运营总监
4. 题目: 拉斯韦尔传播模型包括、、、以及_________等五个要素构成。
   答案:
   第1空: 传播者
   第2空: 信息
   第3空: 媒介
   第4空: 受传者
   第5空: 效果
5. 题目: SEO是指 ，UGC是指。
   答案:
   第1空: 搜索引擎优化
   第2空: 用户原创内容
6. 题目: 品牌故事文案的写作要素包括、、、和_________。
   答案:
   第1空: 背景
   第2空: 主题
   第3空: 细节
   第4空: 结果
   第5空: 总结点评

1. 题目: 新媒体文案写作工作的核心是什么，以及“四步走”的写作流程具体包括哪些内容？
   参考答案:（购买后获取答案）