云南开放大学旅游市场营销在线作业一

文档介绍

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一、单项选择题(共10题,共50分)
第1 题 （5分）：
市场营销的出发点是（     ）。
A.企业需求     
B.市场需求      
C.产品特性       
D.顾客需求
正确答案: D
第2 题 （5分）：
企业营销思想上最重大的一次突破，西方市场学者称其为“经营哲学的一次革命” 是指：（     ）。
A．社会观念   
B.市场营销观念  
C.大市场营销观念     
D.全球市场营销观念
正确答案: B
第3 题 （5分）：
两个国家之间的关系会影响正常的旅游交流活动。这说明了（    ）对旅游市场营销的影响。
A．政治法律环境   
B．人口环境    
C．经济环境     
D．社会文化环境
正确答案: A
第4 题 （5分）：
下列属于旅游市场营销微观环境的是（     ）。
A．政治法律    
B．社会文化   
C．经济     
D．竞争者
正确答案: D
第5 题 （5分）：
当旅游者在大理旅游时，只能在民宿或经济型酒店选择一家时，这两者成为（     ）竞争者。
A．意愿      
B．一般     
C．产品形式    
D．品牌
正确答案: C
第6 题 （5分）：
在SWOT模型中，一个旅游企业具有强大的内部优势，又面临良好的外部机会，此时可采用（     ）策略。
A．发展型   
B．先稳定后发展    
C．紧缩型    
D．多元化
正确答案: A
第7 题 （5分）：
当旅游企业对市场情况很不清楚或对调查问题不知从何处着手时，需要发现问题和提出问题，这时可采用（    ）调研。
A.探测性        
B.描述性      
C.因果关系       
D.预测性
正确答案: A
第8 题 （5分）：
调查对象中选择具有典型意义进行调查的属于（    ）调查。
A.全面         
B.典型      
C.重点      
D.抽样
正确答案: B
第9 题 （5分）：
在问卷设计中，以下陈述错误的是（     ）。
A．问题的陈述应简洁          
B．避免双重或多重含义的问题
C．避免否定句                
D．问题的类型只能采用一种
正确答案: D
第10 题 （5分）：
某旅行社推出的旅游产品“日本赏枫游”采用的细分标准是（    ）。
A.人口        
B.地理      
C.心理      
D.行为
正确答案: D
二、多项选择题(共5题,共25分)
第11 题 （5分）：
营销角度的市场规模和容量主要由以下哪些要素构成？（    ）
A．城市    
B.人口    
C.购买力    
D.旅游景区    
E.购买欲望
正确答案: BCE
第12 题 （5分）：
旅游市场的具有哪些基本特点？ (     )
A.异地性    
B.新异性    
C.波动性    
D.多样性    
E.竞争性
正确答案: ACDE
第13 题 （5分）：
旅游营销策略是旅游市场营销的核心内容，主要包括（     ）。
A. 旅游营销战略与组合策略      
B. 旅游产品策略
C. 旅游价格策略    
D. 旅游渠道策略        
E. 旅游促销策略
正确答案: ABCDE
第14 题 （5分）：
下列属于旅游市场营销宏观环境的是（     ）。
A．政治法律环境     
B．经济环境       
C．社会文化环境     
D．竞争者环境         
E．人口地理环境
正确答案: ABCE
第15 题 （5分）：
旅游市场外部调研的内容有（     ）。
A．市场环境调研       
B．市场需求调研        
C．市场供给调研     
D．市场营销调研       
E. 企业发展战略调研
正确答案: ABCD
三、判断题(共5题,共25分)
第16 题 （5分）：
男女旅游者对旅游产品的需求是相同的。（    ）
正确答案: ×
第17 题 （5分）：
某旅行社专门开展以中小学生研学旅行为主的业务，该旅行社采用的是无差异性市场策略。（    ）
正确答案: ×
第18 题 （5分）：
旅游产品销售渠道的宽度就是指旅游产品从生产者或供给者向旅游者转移过程中所经过的中间环节的多少。(     )
正确答案: ×
第19 题 （5分）：
拉式策略是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，最终达到强化消费者购买动机，使之迅速购买。（    ）
正确答案: ×
第20 题 （5分）：
旅游推销人员在向旅游消费者宣传旅游产品信息的同时，也能收集信息、反馈信息。（     ）
正确答案: √