江苏开放大学媒体品牌策划060875第一次过程性考核作业答案

文档介绍

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1. 题目: 竞争对手的强势可能是一个品牌，也可能是一个品类，还可能是一个产品，更可能是一个_____ 。
   选项:
   A 缺点
   B 难点
   C 特点
   D 问题
   正确答案: C
2. 题目: 媒体品牌再定位必须注意新定位与旧定位之间的_____ 。
   选项:
   A 连续性
   B 辅助性
   C 对立性
   D 差异性
   正确答案: A
3. 题目: 品牌定位的对象是什么？
   选项:
   A 目标消费市场
   B 品牌内容
   C 目标消费群体心智
   D 企业形象
   正确答案: C
4. 题目: 产品定位的对象是什么？
   选项:
   A 产品
   B 市场竞争力
   C 产品组合
   D 市场需求
   正确答案: A
5. 题目: “超级女声”定位“还原你心中的一个梦”采用的是什么定位策略？
   选项:
   A 情感定位
   B 首席定位
   C 空挡定位
   D 心理定位
   正确答案: A
6. 题目: 湖南卫视在“快乐中国”口号后面增加“青春向上”进行品牌再定位的直接原因是什么？
   选项:
   A 限娱令
   B 收视率下跌
   C 品牌老化
   D 观众投诉
   正确答案: A
7. 题目: 分众传媒主要采用的是什么样的定位策略？
   选项:
   A 心理定位
   B 经济定位
   C 空挡定位
   D 首席定位
   正确答案: C
8. 题目: 艾尔·里斯和谁一起首次提出了“定位”的概念？
   选项:
   A 丘吉尔·特劳特
   B 艾尔·特劳特
   C 杰克逊
   D 杰克·特劳特
   正确答案: D
9. 题目: 市场定位的对象是什么？
   选项:
   A 顾客心智
   B 目标消费市场
   C 产品
   D 品牌形式
   正确答案: B
10. 题目: 《大风车》采用受众定位时，应选择哪类人群？
    选项:
    A 妇女
    B 医生
    C 儿童
    D 老人
    正确答案: C
11. 题目: 媒体在制定市场发展战略时，应主要思考两个要素，即媒体的_____ 和外部环境。
    选项:
    A 内部资源
    B 现金储备
    C 内部环境
    D 受众认知
    正确答案: A
12. 题目: 品牌定位的目的是什么？
    选项:
    A 找到对手
    B 改进产品
    C 获得细分市场
    D 获得消费者认同
    正确答案: D
13. 题目: 《21 世纪经济报道》取得财经类市场上较高品牌知名度以后，率先打出“中国商业报纸的领导者”的口号，该品牌采用的是什么定位策略？
    选项:
    A 文化定位
    B USP定位
    C 空挡定位
    D 首席定位
    正确答案: D
14. 题目: 品牌策划的首要任务是什么？
    选项:
    A 品牌延伸
    B 传播诉求
    C 品牌设计
    D 品牌定位
    正确答案: D
15. 题目: 下列属于媒体品牌再定位必要性的是？
    选项:
    A 营业额暴涨
    B 受众广泛
    C 政策变化
    D 产品大卖
    正确答案: C

1. 题目: 品牌定位中对消费者分析的三个步骤是什么？
   选项:
   A 定位
   B 找位
   C 到位
   D 上位
   正确答案: A B C
2. 题目: 下列适合采用首席定位的媒体有哪些？
   选项:
   A 盐都区广播电台
   B 镇江市电视台
   C 中央电视台
   D 新华社
   正确答案: C D
3. 题目: 下列选项哪些属于品牌再定位的时机？
   选项:
   A 品牌形象老化
   B 消费者需求变化
   C 市场环境变化
   D 原品牌定位有误
   正确答案: A B C D
4. 题目: 媒体品牌定位的主要策略是什么？
   选项:
   A USP定位
   B 首席定位
   C 经济定位
   D 文化定位
   正确答案: A B D
5. 题目: 品牌定位通常包括哪些内容？
   选项:
   A 品牌再定位
   B 品牌传播
   C 品牌聚焦差异化
   D 建立品牌区隔
   正确答案: A C D

1. 题目: 共同点和差异点分析，目的是把自己的品牌与市场 领导品牌放在同档次的类别中，纳入目标消费者选择的清单，表明本品牌与竞争品牌一样具有卖点。
   选项: A正确 B错误
   正确答案: A
2. 题目: 在品牌定位过程中，策划者只能采用一种方式进行定位。
   选项: A正确 B错误
   正确答案: B
3. 题目: 将某种文化内涵注入品牌之中，形成文化上的品牌差异称为文化定位。
   选项: A正确 B错误
   正确答案: A
4. 题目: 艾尔·里斯认为，品牌定位是针对现有产品的创造性的思维活动，它是对产品采取行动。
   选项: A正确 B错误
   正确答案: B
5. 题目: 在品牌定位中，选取最强势的竞争者容易引起顾客的关注，激发新的心智认知。
   选项: A正确 B错误
   正确答案: A

1. 题目: 试评论你家乡的省级卫视，指出其品牌定位，并进行评述。
   参考答案: （购买后获取答案）
2. 题目: 你认为当今大学生在媒体需求方面是否存在空挡，即是否存在其未能得到满足的媒体消费需求？请给出你的解释。
   参考答案: （购买后获取答案）