江苏开放大学媒体品牌策划060875第三次过程性考核作业答案

文档介绍

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1. 题目: 1954 年，施拉姆在《大众传播的过程与效果》一文中，首次提出了著名的_____ 。
   选项:
   A 循环传播模式
   B 双向传播模式
   C 人际传播模式
   D 单向传播模式
   正确答案: C
2. 题目: _____ 是媒体或企业利用新闻报道为公众提供信息，吸引目标受众的注意，达到进一步扩大品牌知名度、提升品牌美誉度的目的。
   选项:
   A 叙事传播
   B 公关新闻传播
   C 人际传播
   D 广告传播
   正确答案: B
3. 题目: 媒体品牌的维护难度相对较高，_____ 。
   选项:
   A 周期较长
   B 资金较少
   C 环节较少
   D 周期较短
   正确答案: D
4. 题目: 媒体作为生产文化产品的组织，易受到_____ 局限性的影响，包括地域、风俗、政治、语言等各方面的局限。
   选项:
   A 文化
   B 性别
   C 经济
   D 环境
   正确答案: A
5. 题目: 品牌传播是指品牌所有者，通过各种传播手段，将事先提炼的品牌_____ ，持续不断地同目标受众交流与沟通。
   选项:
   A 形象
   B 核心价值理念
   C 形式
   D 文化
   正确答案: B
6. 题目: _____ 是指企业刻意将品牌的背景文化、价值理念以及产品的特殊利益等作为主要的诉求内容，以真实的人物、生动的情节和感人的故事为诉求形式，通过各种媒介向目标受众进行的商业传播活动。
   选项:
   A 品牌叙事
   B 品牌定位
   C 品牌传播
   D 品牌管理
   正确答案: A
7. 题目: 品牌传播的诉求主题往往是该品牌能够为目 标受众提供的_____ 的利益。
   选项:
   A 非物质性
   B 具体
   C 物质性
   D 混合
   正确答案: A
8. 题目: 通过对_____ 的整合及实施，企业可以有效地帮助消费者形成和加强对品牌的认知与理解。
   选项:
   A 商标
   B 口号
   C 媒体
   D 传播活动
   正确答案: D
9. 题目: 消费者对大众媒体接触多、关注度高，“_____ ”的几率大，媒体品牌很容易打开知名度。
   选项:
   A 二次传播
   B 首次评价
   C 首次传播
   D 二次评价
   正确答案: A
10. 题目: 与普通商业品牌不同的是，媒体品牌影响力是传播力和_____ 的有机结合。
    选项:
    A 执行力
    B 约束力
    C 公信力
    D 凝聚力
    正确答案: C
11. 题目: 媒体品牌传播就是要通过相关信息的发布，刻意影响或更正受众对媒体的_____ 。
    选项:
    A 有趣体验
    B 甜蜜回忆
    C 形象知觉
    D 美好印象
    正确答案: C
12. 题目: _____ 在消费群体中具有较强的号召力和影响力，他们往往成为某一品牌人际传播的源头。
    选项:
    A 新闻发言人
    B 意见领袖
    C 代言人
    D 客服人员
    正确答案: B
13. 题目: 下列不属于媒体品牌传播目标的选项是？
    选项:
    A 引起受众注意
    B 建立品牌公信力
    C 影响受众对品牌的偏好
    D 满足决策层的需求
    正确答案: D
14. 题目: 拉斯韦尔立足于_____ 来研究传播活动， 对传播对象反馈的重视不够。
    选项:
    A 传播媒介
    B 传播品牌
    C 传播客体
    D 传播主体
    正确答案: D
15. 题目: 媒体品牌在实施广告传播活动之前，要首先确定广告传播的_____ 。
    选项:
    A 方案
    B 预算
    C 目标对象
    D 途径
    正确答案: C

1. 题目: 以下选项哪些属于品牌叙事的表现方法？
   选项:
   A 以虚拟人物或神话传说为叙事主题
   B 以地域环境差异为叙事主题
   C 以产品功能特征为叙事主题
   D 以品牌创始人为叙事主题
   正确答案: A B C D
2. 题目: 请选出企业在实施品牌人际传播策略过程中的操作流程。
   选项:
   A 洞察消费心理，明确传播目标
   B 识别意见领袖，确保两级传播
   C 设定传播参数，测定传播效果
   D 制定传播机制，策划传播内容
   正确答案: A B C D
3. 题目: 下列选项哪些属于品牌传播模型？
   选项:
   A 循环模式
   B 5W 模式
   C USP模式
   D 两级传播模式
   正确答案: A B D
4. 题目: 媒体品牌传播必须具备的两大实用概念是？
   选项:
   A 受众的诉求
   B 传播的效果
   C 信息的诉求
   D 传播信息的物理特征
   正确答案: C D
5. 题目: 下列属于公关广告类型的是？
   选项:
   A 观念广告
   B 公益广告
   C 传统广告
   D 电视广告
   正确答案: A B

1. 题目: 拉扎斯菲尔德首次提出了经过大量数据证实的观 点：大众传媒对选民的影响是无限的。
   选项:
   A 正确
   B 错误
   正确答案: B
2. 题目: 策划新闻事件是指企业在不损害公众利益的前提下，有计划地策划和组织有新闻价值的活动、事件，制造新闻热点，使企业成为新闻报道的主角，达到扩大企业知名度的目的。
   选项:
   A 正确
   B 错误
   正确答案: A
3. 题目: 如果企业的产品所属的产品大类没有明显的旺季与淡季之分，绝对不可在一年之内平均投放广告。
   选项:
   A 正确
   B 错误
   正确答案: B
4. 题目: 品牌传播的第二个特征就是在诉求表现上具有弱文化性。
   选项:
   A 正确
   B 错误
   正确答案: B
5. 题目: 在其他条件相同的情况下，目标受众对媒体的关注度越高，表明受众接收媒体的信息就越全面、完整。
   选项:
   A 正确
   B 错误
   正确答案: A

1. 题目: 自选一媒体品牌，结合课程内容，试分析其采用的品牌传播策略。
   参考答案: （购买后获取答案）
2. 题目: 请简述媒体品牌传播的特殊性。
   参考答案: （购买后获取答案）